Première Vision
Paris, 2023.
Dans le contexte de renforcement de ses engagements écoresponsables, Première Vision a choisi de nous confier la réalisation de son objet presse pour l’édition de février 2023.
L’ambition de Première Vision, portée par Stéphanie Pasquet, Responsable Partenariats, était de réaliser un objet presse résolument circulaire, fabriqué intégralement dans des stocks dormants sourcés exclusivement au sein de l’écosystème des exposants Première Vision, et dont la production, confiée à SED NOVE Studio, serait circuit-court.
Pari tenu. Dévoilé et remis à la presse et visiteurs Platinum sur les trois jours du salon du 7 au 9 février 2023, l’étui de téléphone avec sa bandoulière crossbody a une particularité : il a été fabriqué dans ce que le mégissier français Cuirs du Futur, basé à Graulhet, considère comme son déchet de production. En effet, l’entreprise fabrique du cuir stretch et le processus de fabrication, qui consiste à refendre le cuir pour en prélever la fleur, génère un co-produit, la croûte de cuir.
Bien que dénué de sa fleur, le matériau reste exploitable avec son épaisseur entre 0,8 et 2mm et sa capacité à être retannée. Éric Darmais, Responsable Commercial et Marketing chez Cuirs du Futur, souhaitait s’engager dans la valorisation de sa matière jusqu’au produit fini : « Nous disposons d’une grande quantité de matières semi-finies qui doivent être retannées pour être utilisées. Raison pour laquelle je tenais à participer à un projet aboutissant sur un produit fini, dont l’usage nous donnerait l’opportunité de présenter les finitions que notre mégisserie peut créer pour la valorisation de ce co-produit ». L’étui créé pour Première Vision a été réalisé dans une croûte de cuir avec une finition denim ; l’occasion d’ailleurs pour la mégisserie de travailler à l’amélioration de la durabilité de ces films de finition.
La bandoulière de l’étui est composée de deux éléments, d’origine française et italienne. Les cordons sont de fabrication française par la Société Choletaise de Fabrication (SCF), acteur incontournable de la filière pour son savoir-faire unique. En effet, sous l’impulsion de son dirigeant Olivier Verrièle, la SCF est labellisée Entreprise du Patrimoine Vivant en 2012 et fait l’acquisition un an plus tard de 1050 métiers à tisser en bois datant pour la plupart de 1800 et 1900. Poussé par la ferme ambition de préserver ce savoir-faire français de tissage, tricotage, tressage et dentellerie, la SCF a contribué à la fabrication de l’objet presse de Première Vision avec des fins de stock de cordons, déclinés dans cinq coloris et deux épaisseurs différentes. La particularité de l’upcycling, ou la fabrication en série avec des composants aux caractéristiques et compositions hétérogènes, repose sur la capacité à concevoir, prototyper et monter un produit qui pourra être réplicable malgré ces différences au sein des composants.
Enfin, la chaîne intégrée à la bandoulière, est de fabrication italienne par LABAM, manufacture artisanale basée à Parme et spécialisée dans la production d’accessoires en PMMA de haute qualité (plastique connu sous le nom commercial de plexiglas). La gestion des stocks au maillon permet à l’entreprise de répondre aux demandes sur-mesure de ses clients et d’assurer l’écoulement de l’intégralité de sa production.
Assemblé dans l’atelier des Hauts-de-Seine de SED NOVE Studio, livré sans excès de packaging et remis en main propre aux visiteurs pour un usage immédiat sur le salon, l’étui crossbody Première Vision x SED NOVE est porteur d’un message de circularité et de frugalité qui invite à valoriser l’existant.
L’édition février 2023 de Première Vision a dans ce sens inauguré le parcours de visite Deadstocks, qui « permet de donner une seconde vie aux stocks dormants de plus de 120 exposants participants ». Enfin, cet objet PR circulaire et upcyclé s’inscrit en cohérence avec la vision de Première Vision pour le futur de la création : le nouveau format du salon « totalement tourné vers la mode écoresponsable » est à découvrir lors de la prochaine édition de juillet 2023.
Spécialisé dans la réalisation d’ateliers expérientiels et d’objet de communication en collaboration étroite avec les maisons détentrices de stocks dormants, SED NOVE est créé en 2019 par Léopolda Contaux-Bellina. Après une première expérience à la tête de sa marque de maroquinerie, cela fait maintenant 10 ans que Leopolda explore les formats événementiels pour l’upcycling des peaux et demi-peaux des maisons de luxe françaises. Un format expérientiel qui fonctionne et impressionne quiconque participe aux workshops du studio, grâce au savoir-faire d’assemblage éco-conçu développé par SED NOVE et reconnu métier d’art par l’Institut National des Métiers d’Art en 2021. Depuis, le studio a bénéficié d’un financement du Ministère de la Culture, reçu l’accompagnement expert de l’Institut Français de la Mode et s’est fait plus largement connaître à l’été 2022 en remportant le Grand Prix de l’Entrepreneuriat AMI x IFM initié par Nicolas Santi-Weil, CEO de la Maison AMI Paris en partenariat avec l’Institut Français de la Mode. ◼︎